La política 2.0 se instaló en Mendoza pero lejos dejó el debate, la promoción y las propuestas. En estas elecciones, la primera en la que gran parte de los candidatos de nuestra provincia apostaron a las redes sociales para hacer campaña, la contracampaña ganó terreno, dejando de lado cualquier buen uso de las redes sociales.
Los aspirantes a gobernador de los distintos partidos coinciden que Facebook y Twitter son un buen complemento para la campaña ya que les permite llegar directamente a algunos votantes: los jóvenes.
La pregunta es qué concepción de “joven” tienen los candidatos o sus jefes de campaña, porque hasta ahora a las redes sociales las han usado para desprestigiar al contrincante valiéndose del humor ácido, poca propuesta y ni el más mínimo debate de ideas. Sus cuentas oficiales las utilizan para informar la agenda del día y las no oficiales para la contracampaña.
Desde que los candidatos llegaron a Facebook y Twitter hemos visto cómo mágicamente aparecen por esos medios una larga serie de afiches ofensivos hacia algún candidato, parodias de los jingles de campaña y hasta un memotest donde debajo de cada ficha aparecen fotos de archivo de uno de los aspirantes. Páginas web llamando a cuidar el voto destacando las debilidades de uno, jueguitos on line de candidatos apoyando la minería y hasta perfiles falsos emulando a algún aspirante a gobernar Mendoza.
Los candidatos se mantienen distantes, no se prenden públicamente a toda esa campaña de desprestigio. La contracampaña intenta parecer simples manifestaciones espontáneas de ciudadanos en las redes sociales, pero denota estar orquestada desde los comandos de campaña.
Estos ataques 2.0 no terminan en las creativas acciones de alguna agencia de publicidad contratada específicamente para desprestigiar al adversario. La militancia 2.0 también aporta lo suyo. Muchos abrieron o reactivaron sus cuentas para atacar a la competencia.
Desde resaltar errores o enviar algún link a una noticia en la que queda mal parado al candidato hasta un batallón de “investigadores 2.0” persiguiendo camiones llenos de electrodomésticos.
Hoy, los cañones de la campaña 2.0 están apuntados a ensuciar el terreno. Ninguno de los candidatos se animó aún a debatir, denunciar y confrontar ideas con sus contrincantes en las redes sociales. Tal vez por inexperiencia o temor a enfrentarse al ciudadano en medios que nos igualan como usuarios, los principales candidatos se han limitado a anunciar su agenda y compartir algún link donde podemos encontrar el último spot televisivo o parte de su plataforma. Del resto se encarga el “comando de contracampaña”.
A poco más de un mes de las elecciones, la arena 2.0 ya está caliente y esto es sólo el comienzo. Tanto Facebook como Twitter son gratis, cualquiera puede usarlos. Pero hacerlo correctamente –ya sea para el bien y para el mal– cuesta plata y en el presupuesto de campaña de los candidatos el rubro “redes sociales” se engorda día a día. Será por eso que los pequeños partidos no aportan mucho en estos medios sociales.
Las parodias de los afiches de películas con los candidatos son sólo una muestra gratis. La artillería pesada está reservada para el final y seguramente vendrá de la mano de los militantes o alguna de las tantas cuentas falsas que están dando vueltas, porque si hay algo que queda claro en esta contracampaña 2.0 es que ni los candidatos ni los que actualizan sus perfiles se van a ensuciar las manos. A lo sumo se desafiarán a jugar a las bolitas.
por Nacho Castro
Community Developer de UNO Medios
