Normalmente, con la crisis viene la recesión, ya que nadie sabe como va a evolucionar la sitaución por ello se abstiene de gastar. Lo mismo hacen las empresas y los inversionistas.

Extraigo una afirmación de Kevin Kelly que escribe en un artículo para la revista Forbes que me pareció sumamente acertada:

“Ahora, el temor – temor a la pérdida – domina el paisaje, a pesar de los frenéticos esfuerzos de los gobiernos y las empresas a restablecer la confianza. Todo el mundo está tomando, en todo caso, muy poco riesgo”

Varios empresarios con los que hablé apenas salió a flote la crisis económica me hicieron mucho incapié en tomar esta crisis como un desafio, como una oportunidad para hacer negocios. Aprovechar el momento para plantear unidades de negocios nuevas, de bajo costo fijo con alta rentabilidad.

Hablando de desafío cito a Suhas Gopinath, que con 17 años fue elegido el CEO líder de medios más jóven del mundo y hoy con 23 años lidera Globals Inc. (empresa que brinda servicios de consultoría tecnologica a medianas empresas con 400 empleados alrededor del mundo), que en una decisión estratégica ataca el mercado alemán moviendo sus oficinas a Bonn, y cuando le preguntaron por qué hacerlo en este momento de crisis, muy sueltamente respondió: “Si no es ahora, cuando?”

Dominios .AR

En más de una oportunidad me senté con algún cliente para armar su imagen web, y para empezar entramos en NIC, el ente administrador de las direcciones de internet terminadas en .ar , y oh sorpresa el dominio de su marca registrada en el INPI, se encuentra registrado y no solo eso…no esta siendo usado (las estadísticas dicen que el 65% de los dominios registrados en Argentina no están siendo usados).

Hace poco tiempo la justicia argentina empezó a interesarse en el registro de dominios, por ello dieron a conocer una resolución que limita a un máximo de 200 dominio por persona.

En esta oportunidad se involucraron todavía más, como leo en Clarín, dentro de dos meses entrará en vigencia un sistema que  intenta resolver los conflictos por la titularidad de los dominios.

El mecanismo es el siguiente:

“Si una persona intenta registrar una marca de su propiedad que está ocupada, podrá acudir al NIC. Entonces, se intimará a los responsables para que presenten la documentación. Luego se decide si se revoca o se convalida la inscripción”

De esta manera toda organización que desee reclamar el dominio de su marca podrá hacerlo. Y no como Freddo, El Noble Repulgue, Bayaspirina y Marlboro, que entre otros, tuvieron que recurrir a Tribunales para recuperar sus dominios.

Obviamente detrás del registro de dominios existe un negocio de varios miles de pesos en su compra-venta. Esta actividad no constituye delito.

Matías Laura, un joven estudiante de Derecho, no tiene empacho en reconocer que registró más de 10.000 dominios y que se dedica a su comercialización.

Si estás empezando un proyecto, tanto tradicional como 2.0, tene muy en cuenta el registro de la marca y la disponibilidad del dominio, ya que son muy importantes en la entidad de un proyecto.

Esas herramientas son usadas con frecuencia en otros países y el paradigma de campaña 2.0 es la que realizó el actual presidente de Estados Unidos, Barack Obama.

Salvando las enormes diferencias, en Mendoza quieren “ensayar” algo parecido. Para ello los jefes de la campaña convocaron a los militantes radicales y cobistas a que multipliquen sus contactos en las redes sociales y a que creen blogs a favor de los candidatos del Frente. La convocatoria, como no podía ser de otra manera, se hizo por Facebook.

“Importante: reunión de blogueros y facebookeros del Frente Cívico y Federal en Mendoza… Temario: ¿Cómo apoyamos la campaña del Frente desde las redes ?”, reza el mensaje enviado por el jefe de campaña, César Biffi, a todos sus contactos.

Algunas de las páginas a usar son Facebook, Twiter, Flicker y Youtube. Pero también buscan aprovechar el correo electrónico y los mensajes de texto.”Se evalúan todos los medios, pero no queremos saturar a la gente.Lo que buscamos es que se genere un contacto.Que haya instancias de participación”, explican los cobistas.

Ernesto Sanz es uno de los que más uso le da a Facebook. Además ese Frente ya creó el perfil “Yo voto por el Frente Cívico” y la intención es que cada candidato tenga el suyo. Los publicistas de la campaña trabajan en los últimos detalles de la página oficial del Frente, en el que habrá posibilidad de chatear on line con los candidatos.

La estrategia suena novedosa. pero Mendoza tiene una diferencia con otros usuarios de la militancia 2.0: en la provincia la brecha digital sigue siendo enorme. En total hay cerca de 100 mil conexiones a banda ancha.Sin embargo, aseguran que es un medio incipiente.

“La capacidad de multiplicación que tiene Internet es enorme y no tiene costo. Es la primera experiencia que vamos a tener. La idea es que los candidatos propongan los temas y que se genere debate en foros. Es un medio complementario al resto de la campaña que se hace en vía pública, televisión, gráfica y radio”, explicó uno de los diseñadores de la campaña.

Los especialistas en ese tipo de herramientas aseguran que aún no se descubre el potencial que tienen y creen que allí hay un “nicho” de personas, sobre todo jóvenes, a los que es difícil llegar por otros métodos. Pero hacen una salvedad con las incursiones mendocinas.

“La relación que se genera tiene que ser real, espontánea.No sirve de nada que un candidato contrate a un asesor para que le maneje los comentarios. La gente se da cuenta inmediatamente de eso. Si se meten, deben ser los propios candidatos los encargados de responder las inquietudes y generar las relaciones”, explica Ezequiel Prieto, consultor sobre herramientas 2.0.

El gurú en campañas de este tipo es Obama.El ahora presidente de Estados Unidos dedicó buena parte de su campaña a contactarse personalmente por Internet.Respondía preguntas, mostraba sus propuestas y hasta recogía donaciones de dinero.

“Creo que en Mendoza se acuerdan tarde. Se pueden crear redes de blogs, y otras herramientas que son muy útiles. Esto se hace con tiempo y con seriedad. Debe haber una retroalimentación permanente con la gente.Pero no tiene que ser forzado”, aseguró Prieto.

Uno de los atractivos del uso de Internet es el bajo costo. Pero además tiene otras ventajas: el espacio aún no está regulado y, tal como pasó en años anteriores, los mensajes circulan sin que medien las vedas. Incluso todos los partidos tienen pensado usar los mensajes de texto como medio, pues pueden usarse saltando cualquier barrera legal.

por Pablo Icardi – Diario Los Andes.